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Nuevos patrones le darán forma a la industria de la moda este 2018, cuando hablamos de tendencias, estas son muy específicas en cuanto a colores, siluetas, diseños, pero hablando globalmente hay algunas tendencias que determinan no solo esto, sino como es que funcionará el mercado y sus consumidores dentro de la industria de la moda, estas tendencias recaen principalmente en la economía global, el consumidor y los cambios en el sistema de la moda, hoy te decimos 7 de estas tendencias.

 

 

Durante los últimos 5 años, la industria de la moda ha tenido altibajos, sin embargo aquellas marcas que han sabido innovar con sus estrategias de mercadotecnia o modelos directos al consumidor, son las que han tenido éxito, pues ha visto claramente las necesidades de su consumidor, basado en esto y en lo que las marcas necesitan, se han determinado tendencias globales, aquí 7 de ellas a las que debes prestar atención:

 

*El micro-influencer

 

Hoy día tu producto no es suficiente, la forma en la que lo comunicas a tu mercado es de mucha importancia, ahora se necesita algo que valide tu marca y producto, algo que sea como la vitamina, se necesita un influencer que de forma auténtica transmita la esencia de tu marca y así se de a conocer de forma positiva, las experiencias hoy hablan más que un producto inerte en una tienda, las marcas invierten grandes cantidades de dinero en ofrecer experiencias; hay un influencer para cada mercado, es hora de que salgas a buscarlo, pero eso sí, ten en cuenta esto, para una marca pequeña, piensa en pequeño, por eso los micro-influencer resultan dar mejor engagement y son más accesibles para todos.

 

*Mercados en movimiento

Los grupos de mercado cambian constantemente, en unos años serán tan diversos que sorprenderán, por ejemplo en China las tendencias están apuntando mucho al poder de los hombres, pues cada vez incrementa más su interés por la moda, el aumento de la migración esta dando también nuevos perfiles de consumo, para 2020 el poder de compra de los hispanoamericanos se triplicará en EU. Hace falta que veas todo lo que sucede a tu alrededor, lo que sucede alrededor del perfil de tu mercado, para así identificar nuevas oportunidades donde tu marca pueda entrar.

 

*Sostenibilidad

 

Alrededor del mundo, los consumidores se están volviendo cada vez más conscientes del medio ambiente, ellos ahora esperan objetos ecológicos, hechos con métodos o materiales que ayuden a la conservación del medio ambiente, la conservación de las reservas naturales, la reducción de la emisión de gases, un mejor compromiso social y un trato justo a los empleados y productores, en muchos países, las leyes ya están pidiendo a las empresas que tengan productos sostenibles, a la vez, desafortunadamente, muchos de estos consumidores no están dispuestos a pagar un poco más por estos productos, una de las pioneras es la diseñadora Stella McCartney, quien ha dejado de usar piel en sus zapatos y bolsos, un compromiso con la sostenibilidad es considerado como tener buen estilo en la industria de la moda.

 

*La digitalización

 

Hoy día los consumidores jóvenes usan diferentes plataformas digitales para estar informados de la tendencias, buscan también intercambios de experiencias o comparar precios, para ello las redes sociales tienen también un papel muy importante, más del 35% de los consumidores dice confiar en las recomendaciones de las redes sociales, por ejemplo Adidas ha aplicado esto a sus tiendas con espejos interactivos, los clientes se toman una foto con sus looks y las suben a sus redes, esto les da seguimiento instantáneo, incluso antes de que hagan la compra.

 

*El sistema de la moda

De la mano de el movimiento online, muchas compañías de moda están experimentando cambios en su tráfico, quieren reducir costos de operación, re evaluar las experiencias de compra e innovar para atraer clientes, esto esta inclinando a que las marcas se enfoquen en los modelos directos al consumidor, ahora se ha acortado el proceso de las tendencias, ya no siguen el mismo calendario que antes por temporada, el tema de las tendencias es inmediato, se necesita mejorar la velocidad de la implementación, la importancia, ahora recae en los influencer, las redes sociales, los desfiles y hasta el último las ferias de moda, ahora hay que implementar más rápido para vender más pronto, “piensa rápido, gana más”

 

*La obsesión con el teléfono

La obsesión con el celular ha crecido a pasos gigantes, por ello las transacciones cambiarán al teléfono, con tantas soluciones de pago mediante tu teléfono que se han hecho accesibles globalmente, los consumidores esperan que las compañías agreguen esto a su experiencia de compra, tal como lo hizo Amazon con su super mercado en el cual eliges lo que quieres, lo tomas y sales, sin tener que formarte, sin tener que hacer más que esperar a que llegue tu recibo de compra, la cual se ha automáticamente a través de tu celular.

 

*La personalización

La forma en la que las marcas están manejando la competencia, el mantener un mismo canal y la lealtad es a través de la personalización, dando al cliente una experiencia diferente, esto se convertirá en lo más importante para el cliente, pues aprecia la autenticidad y la individualidad, es así que las marcas apreciarán más los datos y las recomendaciones, así como el engagement con su consumidor con la experiencia de personalizar sus productos, esto es un valor agregado, pues es la esencia de la marca, con la esencia personal de cada consumidor y eso no lo encuentras en ningún lugar, también el hecho de que las marcas recolecten datos personales del consumidor hace que se les puedan ofrecer productos que les faciliten la vida, que los mantengan entretenidos y que a la vez también les puedan hacer ahorrar dinero, a esto se le llama personalización de compra, las cuales se ha visto pueden aumentar los rangos de venta, haciendo que esta sea tres veces más rápida que otras marcas


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El calzado así como la ropa, nació para cubrir una necesidad, sobre todo los zapatos fueron hechos para proteger los pies de objetos que te podían lastimar y así con el paso de los años ha ido evolucionando, llegando a convertirse algunos de sus diseños en zapatos icónicos, al inicio se usaban de piel con un diseño parecido a las pantuflas, después llegaron los romanos y los cambiaron por lo que hoy conocemos como sandalias griegas y el resto es historia, incluso hoy día vemos diseños nuevos que tratan de hacer historia, te presentamos 10 de estos zapatos que siempre serán protagonistas en la historia de la moda.

 

 

1.Chapines

Estos fueron de los primeros diseños de zapatos más elaborados, además tienen historia al ser los primeros zapatos de tacón, que fueron creados en el siglo XVI, su plataforma evitaba que las mujeres se ensuciaran cuando caminaban por la calle y su plataforma llegaba a ser tan alta, que necesitaban ayuda para caminar, como sabes en aquella época todo era excéntrico.

 

 

2.Las bailarina bicolor de Chanel

 

Coco Chanel rompió muchas reglas y esquemas para su época, por eso es una de las diseñadoras de moda más legendarias y que marco historia con su forma de pensar y también con sus diseños, como lo hizo con este par de bailarinas bicolor, algo que es distintivo de la firma, el crema y la puntera negra, fueron diseñados en 1957 y en un inicio fueron hechos para ser prácticos y elegantes, pero hoy son un clásico y un objeto del deseo de los amantes de la moda.

 

3.Loafers

Este diseño se hizo icónico gracias a Audrey Hepburn, que en aquella época cualquier cosa que tocaba la convertía en oro, fue en 1957 cuando para la película Funny Face, ella uso un par de loafers en una de las escenas de baile, estos fueron diseñados por Salavatore Ferrgamo y pronto se convirtieron en el objeto más deseado por todas, después de un tiempo dejaron de tener tanto protagonismo, pero desde hace algunos años ya son un clásico que esta presente en las tendencias sin importar la temporada.

 

 

4.Los Sedaraby de Manolo Blahnik

 

Si has visto Sex and the City seguro que ya sabes de que zapatos estamos hablando, Carrie, el personaje principal desde un inicio se declaró amante de esta firma, sobre todo del modelo que lleva por nombre Sedaraby, el cual es de los diseños más emblemáticos de Manolo y que ha sido icono desde el 2000, a partir de esta serie, estos zapatos están en la mente de todas.

 

5.Las Dr. Martens

Así como con los jeans, que fueron diseñados para los obreros y trabajadores, estas botas nacieron con el mismo objetivo, pero fue en 1976 que llego el estilo punk y decidieron adoptarlas como parte de su vestimenta distintiva, fue así que estas botas pasaron a ser parte de la moda y hoy día son el top, todos quieren un par de ellas.

 

6.Las sandalias Tribute de YSL

 

Este diseño es uno de los clásicos de YSL, desde que se lanzó para su venta, no hemos dejado de verlo en las celebridades y alfombras rojas, también es de los más amados porque viene en una gama de color y materiales extensa y también por su versatilidad.

 

7.Los Old Skool y SK8-Hi de Vans

Un par de diseños que fueron adoptados por los skaters en la década de los 70’s,  debido a sus diseños eran totalmente funcionales para andar en patineta y hacer trucos, pero hoy día son un ícono de moda y son de los diseños más vendidos en el mundo, también son súper atractivos por la variedad de estampados y colores o ediciones especiales que hay.

 

8.Botas Hunter

Estas botas para lluvia fueron lanzadas en 1956 y son parte de la tradición británica, hoy día son usadas en los festivales de música en Europa, donde el clima y las lluvias llegan justo en e´poca de festival y por ello un complemento que va más allá de su funcionalidad, como dato curioso, poseen dos Ordenes Reales de Su Majestad la Reina y del Duque de Edimburgo.

 

9.Las Chuck de Converse

Son pocas las personas en el mundo que no tienen o han tenido unas Converse, estos sneakers fueron diseñados en 1921 y fueron inspirados en un jugador de basquet, de ahí que su nombre sea Chuck Taylor, de hecho hace años estas eran la opción para los jugadores de este deporte, sin duda son el clásico por excelencia y si no tienes unos, deberías.

 

10. Los Pigalle de Christian Louboutin

Un clásico de clásicos, que se llama así por uno de los barrios favoritos de Louboutin en París,  son los favoritos de las celebridades, su diseño es sencillo, es un pump con un tacón altísimo, fueron creadas en 2004 y son el diseño base de la firma, con muchísimos colores, estampados y terminados, pero eso si, siempre con su suela roja distintiva.

 

 

 


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Las tendencias son ciclos que cambian constantemente, por lo general se presentan por temporadas, teniendo 2 grandes durante el año: primavera/verano y otoño/invierno, hoy te presentamos las claves que debes tener en cuenta para calzado en PV 2019, toma nota.

 

Si bien son ciclos y se toman en cuenta estas dos grandes temporadas, el mercado se mueve cada vez más rápido, por lo que como diseñador tienes que estar más atento a el movimiento de todo lo que sucede en el mundo , los calendarios de la moda, aunque se mantienen igual, cuando se trata del fast fashion, cambian por completo, esto quiere decir que el proceso de las tendencias se acorta cada vez más, sin embargo la clave esta en tomar en cuenta ciertos puntos de cada tendencia e irlos transformando con lo que vemos también en las calles, revistas y medios digitales; esto te dará como resultado el implementar más rápido para vender más pronto.

 

Hoy te presentamos 3 tendencias básicas para primavera/verano 2019

 

***La paleta de color de estas tres tendencias va de los colores tropicales, a los pasteles y termina con los iridiscentes.***

 

1.

Esta primer tendencia se trata de Transformar+informal-formal

Clave 1. Cambiar el concepto del uso del calzado

Clave 2. Cambiar el universo de la moda

*Tiene como influencia los años 2000

*Suelas cómodas y fusionadas con lo sport

*Diseños sencillos o básicos pero adornados

*Una tendencia fuerte que apunta hacía la personalización o a decorar el zapato.

 

2.

Esta segunda tendencia es sobre Renovar y Actualizar

Clave. Lo simple evoluciona

 

 

*Un producto refinado evoluciona=reducir detalles

*Eliminar procesos complejos

*Hacerlo moderno y minimalista

*Lo utilitario a partir de su forma simple

3.

Esta tercera tendencia es sobre los materiales y contrastes de estilos.

Clave. Fusión

*Lo artesanal se fusiona con lo moderno y lo deportivo

*Forros impresos

*Diseños y siluetas básicas y sencillas

*Iridiscente

 


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México es un país rico en cultura y tradiciones, una de ellas es el calzado, el cual, nos coloca dentro de los primeros 10 lugares de producción alrededor del mundo y por ello es una de las industrias más consolidadas en nuestro país y año con año cobra mayor relevancia, lo que nos hace más competitivos y con más ganas de hacer calzado de vanguardia y calidad.

 

Durante 2017 se llego a producir más de 260 millones de pares de calzado, de los cuales un porcentaje fue exportado a más de 60 países, León es la ciudad con mayor producción en el país, no por nada se le conoce como “la capital del calzado en México”, se producen alrededor del 70% del calzado mexicano, generando así más de 500 mil empleos; si hablamos de los países a los que se exporta calzado, Estados Unidos es el primer destino de exportación, además México es el 4º proveedor de este país, después en segundo lugar esta Singapur que consume casi dos millones de pares mexicanos al año y después le sigue Guatemala con poco más de un millón.

 

Por ello es de suma importancia la internacionalización de la industria, tan solo en Guanajuato hay alrededor de 216 empresas exportadoras, lo que demuestra la acción de la diversificación para no quedarse en un solo mercado, actualmente Estados Unidos y Canada son dos de los países destino, pero también se esta buscando un nicho dentro de Europa y Japón. Una ventaja competitiva que tiene la industria es la de Speed to Market que  China no tiene, por mencionar un ejemplo, donde además de contar con el diseño como uno de los principales valores, la ventaja competitiva sean también cero aranceles y la ubicación privilegiada de nuestro país para satisfacer la demanda en un tiempo mucho más corto.

 

Un presente que busca la industria del calzado de nuestro país, es reflejar y posicionar los productos mexicanos de alta calidad con bases solidas de negocio.

 


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Cada día es un mundo nuevo, la rapidez con la que nos movemos actualmente es impresionante y para que tu negocio sea exitoso, debes estar al corriente de todo lo que sucede alrededor de tu consumidor, así como las redes sociales son primordiales en tu plan de negocios, ahora lo es también la digitalización de tu punto de venta, una clave para el crecimiento y avance de tu negocio, checa las razones por las que deberías animarte a tener un e-commerce para tu marca.

 

Sobre todo en el negocio de la moda, las redes sociales tienen una importancia básica en el desarrollo de una marca, los consumidores estrella, están justamente ahí y en plena era digital, es necesario brindarles nuevas experiencias de compra que sean llamativas, prácticas y fáciles de usar, la cercanía que puedes llegara tener de manera digital siempre tendrá un gran significado y se verá reflejado en el crecimiento y mejoría de tu marca.

 

México tiene un lugar privilegiado en la venta de calzado, actualmente se coloca en el 9º lugar de producción en el mundo con más de 260 millones de pares al año, como puedes ver somos líderes mundiales y tenemos diseño y calidad, dos cosas que garantizan una buena venta, pero no solo eso importa, es primordial acercarte a tu cliente de la forma en la que el vive, en la forma en la que el busca las cosas y el estilo con las que las busca, se trata de vender a la mente de la gente, tu marca debe pensar entonces en asegurar el crecimiento teniendo en cuenta diferentes opciones de puntos de venta, es por eso que te damos algunas razones del porque debes apostar por el comercio electrónico y la digitalización de tu marca:

 

 

 

*Hoy el mejor escaparate para tu marca será el que tienes en el bolsillo: tu celular= redes sociales, e-commerce.

 

*Hoy es importante que pienses en internacionalizar tu marca, vender localmente es lo ideal, pero debes tener claro que para mantener un nivel de venta, hay que exportar, esto te permitirá adentrarte en muchos mercados.

 

*La búsqueda de un producto comienza muchas veces a través de tu celular o computadora.

 

*Tu cliente esta más informado de tu producto, a través de estos canales digitales.

 

*Hay que adaptarse a las evoluciones, tu punto de venta pasará de físico a digital.

*Tu marca tiene que tener una omnicanalidad, los usuarios hoy día están completamente familiarizados con la tecnología.

 

*La digitalización de tu punto de venta es clave para que tu cliente siga comprando en el canal físico en el futuro.

*Los focos del futuro son la internacionalización y las novedades y tendencias de productos y modelos de negocio

 

Ahora si, ¿estás listo para transformar tu marca?