Nuevos patrones le darán forma a la industria de la moda este 2018, cuando hablamos de tendencias, estas son muy específicas en cuanto a colores, siluetas, diseños, pero hablando globalmente hay algunas tendencias que determinan no solo esto, sino como es que funcionará el mercado y sus consumidores dentro de la industria de la moda, estas tendencias recaen principalmente en la economía global, el consumidor y los cambios en el sistema de la moda, hoy te decimos 7 de estas tendencias.
Durante los últimos 5 años, la industria de la moda ha tenido altibajos, sin embargo aquellas marcas que han sabido innovar con sus estrategias de mercadotecnia o modelos directos al consumidor, son las que han tenido éxito, pues ha visto claramente las necesidades de su consumidor, basado en esto y en lo que las marcas necesitan, se han determinado tendencias globales, aquí 7 de ellas a las que debes prestar atención:
*El micro-influencer
Hoy día tu producto no es suficiente, la forma en la que lo comunicas a tu mercado es de mucha importancia, ahora se necesita algo que valide tu marca y producto, algo que sea como la vitamina, se necesita un influencer que de forma auténtica transmita la esencia de tu marca y así se de a conocer de forma positiva, las experiencias hoy hablan más que un producto inerte en una tienda, las marcas invierten grandes cantidades de dinero en ofrecer experiencias; hay un influencer para cada mercado, es hora de que salgas a buscarlo, pero eso sí, ten en cuenta esto, para una marca pequeña, piensa en pequeño, por eso los micro-influencer resultan dar mejor engagement y son más accesibles para todos.
*Mercados en movimiento
Los grupos de mercado cambian constantemente, en unos años serán tan diversos que sorprenderán, por ejemplo en China las tendencias están apuntando mucho al poder de los hombres, pues cada vez incrementa más su interés por la moda, el aumento de la migración esta dando también nuevos perfiles de consumo, para 2020 el poder de compra de los hispanoamericanos se triplicará en EU. Hace falta que veas todo lo que sucede a tu alrededor, lo que sucede alrededor del perfil de tu mercado, para así identificar nuevas oportunidades donde tu marca pueda entrar.
*Sostenibilidad
Alrededor del mundo, los consumidores se están volviendo cada vez más conscientes del medio ambiente, ellos ahora esperan objetos ecológicos, hechos con métodos o materiales que ayuden a la conservación del medio ambiente, la conservación de las reservas naturales, la reducción de la emisión de gases, un mejor compromiso social y un trato justo a los empleados y productores, en muchos países, las leyes ya están pidiendo a las empresas que tengan productos sostenibles, a la vez, desafortunadamente, muchos de estos consumidores no están dispuestos a pagar un poco más por estos productos, una de las pioneras es la diseñadora Stella McCartney, quien ha dejado de usar piel en sus zapatos y bolsos, un compromiso con la sostenibilidad es considerado como tener buen estilo en la industria de la moda.
*La digitalización
Hoy día los consumidores jóvenes usan diferentes plataformas digitales para estar informados de la tendencias, buscan también intercambios de experiencias o comparar precios, para ello las redes sociales tienen también un papel muy importante, más del 35% de los consumidores dice confiar en las recomendaciones de las redes sociales, por ejemplo Adidas ha aplicado esto a sus tiendas con espejos interactivos, los clientes se toman una foto con sus looks y las suben a sus redes, esto les da seguimiento instantáneo, incluso antes de que hagan la compra.
*El sistema de la moda
De la mano de el movimiento online, muchas compañías de moda están experimentando cambios en su tráfico, quieren reducir costos de operación, re evaluar las experiencias de compra e innovar para atraer clientes, esto esta inclinando a que las marcas se enfoquen en los modelos directos al consumidor, ahora se ha acortado el proceso de las tendencias, ya no siguen el mismo calendario que antes por temporada, el tema de las tendencias es inmediato, se necesita mejorar la velocidad de la implementación, la importancia, ahora recae en los influencer, las redes sociales, los desfiles y hasta el último las ferias de moda, ahora hay que implementar más rápido para vender más pronto, “piensa rápido, gana más”
*La obsesión con el teléfono
La obsesión con el celular ha crecido a pasos gigantes, por ello las transacciones cambiarán al teléfono, con tantas soluciones de pago mediante tu teléfono que se han hecho accesibles globalmente, los consumidores esperan que las compañías agreguen esto a su experiencia de compra, tal como lo hizo Amazon con su super mercado en el cual eliges lo que quieres, lo tomas y sales, sin tener que formarte, sin tener que hacer más que esperar a que llegue tu recibo de compra, la cual se ha automáticamente a través de tu celular.
*La personalización
La forma en la que las marcas están manejando la competencia, el mantener un mismo canal y la lealtad es a través de la personalización, dando al cliente una experiencia diferente, esto se convertirá en lo más importante para el cliente, pues aprecia la autenticidad y la individualidad, es así que las marcas apreciarán más los datos y las recomendaciones, así como el engagement con su consumidor con la experiencia de personalizar sus productos, esto es un valor agregado, pues es la esencia de la marca, con la esencia personal de cada consumidor y eso no lo encuentras en ningún lugar, también el hecho de que las marcas recolecten datos personales del consumidor hace que se les puedan ofrecer productos que les faciliten la vida, que los mantengan entretenidos y que a la vez también les puedan hacer ahorrar dinero, a esto se le llama personalización de compra, las cuales se ha visto pueden aumentar los rangos de venta, haciendo que esta sea tres veces más rápida que otras marcas