La estrategia de Co.branding sin duda ha sido un tema muy sonado en el transcurso de este año, Pero ¿Qué es el Co-branding? El Co-branding es la alianza de dos o más marcas que se unen para añadir valor entre sí, co-creando un producto único.
¿Recuerdan cuando Lucas Chávez nos habló de ello en el pabellón del conocimiento de nuestra edición de marzo? Nos mencionó que una co-creación bien planeada puede volverse un objeto de culto y que el consumidor está buscando el factor sorpresa de las marcas.
Queríamos conocer un poco más de esta estrategia y nos dimos a la tarea de entrevistar a Francisco Velázquez Coordinador de Marketing de PARUNO, empresa de calzado activa desde 1987 que a lo largo de los años se ha ido consolidando como un referente de calidad y estilo. Una marca que busca trascender no solo con sus propuestas de calzado, sino con sus acciones.
Si ya conocen PARUNO sabrán que son un claro ejemplo de cómo llevar a cabo las colaboraciones de manera exitosa. Además de ser orgullosamente expositor de SAPICA.
¿Cómo surge la idea de aplicar el co-branding a su estrategia de marca?
Fuimos prácticamente pioneros en este tema en la industria del calzado en México, y surge de la tendencia global de crear alianzas entre marcas para crear productos con la esencia de las marcas participantes.
¿Cuántas colaboraciones han realizado hasta el momento, podrían mencionarnos algunas?
Hemos tenido varias, sin embargo, las más importantes han sido con Alan Estrada de Alan x El Mundo (con quien creamos las “Botas Viajeras de AXM”) y con la marca de Chamarras de piel Outlaw.
¿Cuál ha sido la colaboración que mayor impacto ha tenido?
Sin duda, la de Alan X El Mundo.
¿Cuáles son los criterios que toman en cuenta para elegir con quien se realizará una colaboración?
Tienen que ser marcas que vayan acorde a PARUNO, que estén alineadas en todos sentidos, desde valores de marca hasta cualidades y calidad del producto.
¿Qué consejo le darían a las marcas que desean implementar la estrategia de co-branding?
Intentarlo, pero no con cualquier marca. Analizar muy bien con quién y bajo qué términos se hará la colaboración.
Si quieres conocer más sobre PARUNO visita https://paruno.com/ o síguelos en sus redes sociales @paruno.oficial
Entérate de las colaboraciones que tienen en este momento además de las acciones que llevan a cabo para salvaguardar el planeta.