Portada: Nadia Tamez durante su ponencia “Realidad Extendida y Metaverso” en el Pabellón del Conocimiento, Sapica Marzo 2023. Archivo Sapica.
La inteligencia artificial se ha convertido en un tema controversial en varios aspectos de la vida moderna y es motivo de múltiples artículos de opinión, películas de Sci Fi como Ready Player One (2018) nos pintaron un futuro distópico en donde la vida cotidiana de la mayoría se encuentra invadida por una realidad virtual alterna donde podemos ser lo que queramos para disociarnos de una cotidianidad poco satisfactoria, algo que ya se esbozaba desde otra perspectiva en el filme español Abre los Ojos (1997) de Alejandro Amenábar, donde una compañía de criogenización(Life Extension) plantea como vivir tu vida ideal en una realidad virtual creada a tu gusto hasta que tu decidas ´despertar´ y ser ´revivido ‘en el futuro, esperando que este sea mejor que el actual, creando así una confusión entre la vida real y la artificial.
Hoy, este tipo de tecnologías se esbozan de forma similar que en la pantalla, aunque no han tenido el impacto de la misma forma que se pronosticaba en el cine, lo cierto es que herramientas como Chat GPT o Midjourney han creado expectativas que algunas veces son tema de controversia entre comunidades dedicadas al diseño, el arte, la comunicación o la literatura, que temen ser invadidos, ensuciados o reemplazados por estas aplicaciones.
Actualmente Chat GPT, el chatbot de OpenAI es capaz de crear artículos escritos, poemas, discursos, boletines de prensa e historias, lo cual se cree que puede poner en juego el trabajo de profesionales del periodismo y las letras, lo cierto es que la veracidad y precisión de lo escrito por esta app depende de la información que un humano le pueda proporcionar, careciendo de creatividad propia, convirtiéndose únicamente en una herramienta que optimiza los procesos, sin crear algo original y autónomo.
A diferencia de las historias proyectadas en el cine, en la vida real las IA y RA únicamente se han posicionado como herramientas para optimizar tareas e incluso ahorrar recursos materiales como por ejemplo, al crear ahora la posibilidad de visualizar previamente de manera digital un diseño o colección antes de crearlo físicamente, logrando un ahorro de materia prima, tiempo y mano de obra en muestras físicas, permitiendo testear productos en el gusto del mercado antes de invertir recurso económico. Elementos creados digitalmente como los NFTs, que lograron gran expectativa en un principio promocionándose con la característica ´no fungible´ es una idea que ha ido decayendo en la mente del colectivo, pero que aún puede ser aprovechada por la costumbre del hiper consumo del mercado, brindando ese rush que genera la adquisición de un una prenda nueva de ropa o calzado aunque esta sea digital, al igual que lo hace la compra de un producto físico; una muestra de como funciona este tipo de tecnología en la moda se vivió durante el Pabellón del Conocimiento de la última edición de Sapica con la ponencia de Nadia Tamez, “Realidad Extendida y Metaverso”.
Estas herramientas artificiales, sean o no de nuestro gusto, hoy son parte del día a día en diferentes formas y adoptarlas a nuestro favor dejando de lado los estigmas al respecto es la mejor decisión, partiendo desde el punto de que la industria de la moda en todos sus rubros ha sido de las mas beneficiadas por esta ola de tecnología, como por ejemplo, con la creación de probadores virtuales y escaparates de realidad aumentada a través de una app instalada en tu propio celular que desde 2018 Zara ya estaba implementando o H&M que lleva años analizando tendencias a través del Big Data, mostrando como utilizar estos recursos a favor de su empresa. Por otro lado, ahora tenemos las alternativas de contratar modelos con infinidad de distintas características generadas por IA´s con agencias como Lalaland o Deep Agency para campañas y presentaciones virtuales.
Ver esta publicación en Instagram
“>
Las opciones son múltiples, el reto es saber elegir y crear a partir de los recursos que ya existen para apoyarnos en diferentes áreas y optimizar nuestra empresa según se requiera a través de distintas opciones digitales que nos pueden ayudar en servicio al cliente, análisis de consumo, predicción de tendencias, experiential e-commerce, presentación de producto, estrategias de marketing o búsqueda de productos.