Una vez más, el Pabellón del Conocimiento de Sapica tuvo una serie de ponencias con contenido enfocado a negocios, ventas, moda e innovación, siguiendo una línea que nos dirige a la integración de la tecnología y a reconocer que el futuro ya está aquí, que debemos perderle el miedo al mundo phygital , usando los nuevos recursos que estos nuevos recursos ofrecen para hacer exitosos nuestros negocios.
Día 1: Realidad artificial y negocios.
Esta edición el Pabellón del Conocimiento arrancó con la conferencia de la directora creativa de Synergy Studio, Nadia Tamez. Con tan solo 23 años, Nadia es ya una profesional que ha detectado la necesidad que hoy tienen los negocios y la moda para integrar la tecnología como herramienta revolucionaria para mejorar la experiencia de los consumidores. Esta diseñadora ejemplificó su conferencia “Realidad extendida y Metaverso” con un head set de realidad virtual y 5 modelos que portaban outfits que se transformaban a la vista del público con ayuda de sus propios dispositivos móviles, ejemplificando perfectamente la experiencia de la realidad aumentada.
La conferencia magistral del primer día estuvo a cargo de Oswaldo ´Oso´ Trava con el tema “Tu futuro exponencial” puntualizando en el tema del desarrollo empresarial, la relación de la sociedad con la realidad aumentada y como el futuro que nos proyectaban ya llegó, pero no de la forma en que creíamos. Oso Trava mencionó la importancia de aceptar el cambio y crear nuevas empresas a través de la tecnología para romper paradigmas, fabricando el futuro nosotros mismos.
Día 2: Moda, tendencias, tecnología y redes sociales.
El segundo día del Pabellón del Conocimiento comenzó con una muy interesante exposición de información y expertise : HOMO FABER 2024_II, por parte de Marnei Carminatti del Salón de Diseño, Innovación y Sostenibilidad de Materiales INSPIRAMAIS – BRASIL, hablando sobre sustentabilidad e innovación en la proveeduría. Marnei menciono a la “Manualidad” como tendencia principal para el 2024 y como la moda de lujo recurre a la evocación de lo artesanal en colores, texturas y trabajo manual para contrarrestar con un mundo cada vez mas digital, realzando la intervención humana en cada pieza. Acerca del diseño, Marnei comentó: “Las empresas tienen que entender qué hay que tener diseñadores que entiendan la industria y no solo sepan de moda, esa es la forma de comprender que el producto forma parte de un consumidor y además deben entender que este debe vender”.
Este día de conferencias continuó con el experto en retail, Íñigo Lanz y su conferencia “Merchandisin 4.0”, exponiendo varios conceptos y temas interesantes en cuanto a moda, experiencia de compra y tecnología, puntualizando en la importancia de implementar procesos y herramientas tecnológicas en tiendas físicas para crear nuevos formatos y mejorar la experiencia de los usuarios. Lanz habló también de la moda de lujo y el concepto ARTCHANDISING, donde las marcas más exclusivas colaboran con el arte para mantener una posición de exclusividad, ejemplificando con la más reciente colaboración de Louis Vuittón con Yayoi Kusama.
Las “Macrotendencias que definirán el futuro del consumo en 2023” fueron presentadas por el gerente del centro especializado en moda de SAPICA y CICEG, Javier Piña. Piña mencionó temas como el metaverso, los avatars, la inteligencia artificial, las colaboraciones entre casas de moda y la cultura pop, y como todos estos elementos se relacionan con la industria y el diseño, acentuó también que se debe ´crear experiencias, no solo productos´ y que hay que aprender a usar la tecnología a nuestro favor, ya que esta no nos va a quitar el trabajo, sino que nos va a aportar si la utilizamos como una herramienta más.
La conferencia magistral que cerró el segundo día “TikTok, el futuro del marketing” del digital marketer, Juan Lombana, fue una de las mas esperadas. Esta es la segunda vez de Lombana como invitado en el Pabellón del Conocimiento y nuevamente dejó a los espectadores con muchos aprendizajes. Dio a conocer que Tik Tok no es una red social, sino una plataforma ideal para posicionarte, en la que no necesitas de tener muchos seguidores para hacerte viral con tu contenido, escogiendo bien tu nicho y usando formatos que ya funcionan. Él comentó que el éxito en Tik Tok depende también de la calidad de tus videos con contenido que sea de interés para tu publico meta. Finalizó su presentación con la frase: ¡Piérdele el miedo!
Día 3: Marketing digital y ventas.
Esta edición cerró su ciclo de conferencias el jueves 9 de marzo con “Comunicación de marca en digital” de la experta en marketing digital, Ana Marín, donde dio una serie de consejos para generar contenido que vende y estrategias digitales. Mencionando que solo el 2% de la población sabe producir contenido efectivo, ya que la mayoría de los usuarios de medios digitales solo los usan por entretenimiento. Ella recomendó definir públicos y alcances como estrategia principal, y que una buena foto de calidad ayuda a las marcas de moda y calzado que busquen posicionarse.