Texto por: Karla Pérez Manrique
Un calzado creado para el ocio que evoluciona a través de la ruptura de convencionalismos, el auge del streetwear y las nuevas tendencias de consumo.
Actualmente, los sneakers han dejado de ser zapatos puramente funcionales para actividades deportivas y se han convertido en mucho mas que eso, ahora son básicos de diario para las todas las generaciones, productos de culto que generan status y mueven mercados de millones de dolares a nivel global, símbolos de liberación o piezas de museo representativas de momentos claves de la cultura popular.
Contexto histórico y cultural-Sneakers como calzado revolucionario: Un statement de estilo.
Es a partir del siglo XX con el nacimiento de las revistas de moda que dictaban estilos de vida y el crecimiento de la industria manufacturera que se dio en el siglo XIX, que se empiezan a crear estilos diversos para las actividades del día a día, dando inicio a lo que hoy conocemos como sportwear y athleisure; marcas como Lacoste y KEDS generaron propuestas que acompañaban este estilo de vida desde principios del siglo XX, tal como se menciona en el articulo de Refinery29 ´From Phoebe Philo To The Spice Girls: How Sneakers Became Feminism’s Footwear Of Choice´: “Keds fue una de las primeras compañías en fabricar sneakers para el ocio, con suelas de plástico y corte en lona, y logo rectangular”, y es precisamente con KEDS que surge el termino SNEAKER, en referencia a la suela de plástico blando de este tipo de calzado, que permitía colarse (“sneak up”) discretamente en los espacios.
Ver esta publicación en Instagram
El origen del uso urbano de los sneakers se da a través de la cultura del Hip Hop de finales de los 70s y principio de los 80s en New York, con outfits armados por músicos relevantes de la época como Beastie Boys que hicieron de los Adidas Campus una tendencia y Run DMC, quienes inmortalizaron los Adidas Superstar, gracias a su famosa su canción ´My ADIDAS´ de 1986, lo que les consiguió un contrato con la marca tiempo después. Estos modelos siguen vigentes y son de los clásicos más buscados por las nuevas generaciones de compradores de sneakers.
Durante los 80s se establece en la moda femenina la imagen del business look con sneakers, relacionada a la mujer profesional, trabajadora y activa que en muchas ocasiones debía caminar o tomar el transporte público para realizar sus múltiples actividades; una de las imágenes más usadas para referenciar este look que se replicó en mujeres de la vida real la creó Melanie Griffith en el film de 1988 ´Working Girl´, cuando su personaje Tess McGill combina sus outfits ejecutivo con sneakers Reebok mientras trata de ascender profesionalmente, convirtiéndose en un símbolo de la mujer profesional de la mano de una de las marcas mas representativas de la década. A partir de aquí el calzado deportivo comienza a ser aceptado en conjunto con la ropa de trabajo, como un símbolo del empoderamiento femenino a través de la vestimenta, reforzando el Power Dressing relacionado al status social y profesional de una mujer activa de entonces.
Ver esta publicación en Instagram
El portal Refinery 29 señala el momento en que Phoebe Philo, entonces directora creative de la marca Celine, entra a despedir su colección en pasarela en 2011 usando un par de iconicos tenis blancos Stan Smith como un punto crucial para que este estilo de calzado confortable se impusiera como aceptable y fashionable incluso por los líderes de moda en los años 2000.
Ver esta publicación en Instagram
De la funcionalidad al mercado que mueve millones de dólares-Sneakerheads:Una cultura pop en torno a lo que se considera mas que un zapato
El auge de la fascinación por los zapatos deportivos se ubica con dos puntos clave en la historia: la creación de los NIKE Air Jordan en 1985 y el lanzamiento de la canciòn de Run DMC, ´My Adidas´ en 1986, causando que a través de la compra de unos Adidas o Air Jordans se generaba un sentido de imitación, comunidad y pertenencia en los consumidores que se ha replicado globalmente y ha evolucionado con las décadas. En los años 80s el objetivo primordial era el tratar de imitar el look que usaban los ídolos musicales y deportivos a través del calzado, en la actualidad, los sneakerheads han creado una tendencia de moda culta, que mas allá del deseo único de imitar, respalda el valor de los tenis que desean comprar en el origen historico del diseño y la rareza del mismo,por esto, para ser considerado un Sneakerhead auténtico es necesario contar con un fuerte bagaje cultural con respecto a marcas y estilos de calzado deportivo.
Ver esta publicación en Instagram
En los 2020s ya no solo se relaciona a los tenis deportivos con el sentido de comunidad, sino con el lujo y el estatus social, por esto, los sneakerheads son una comunidad con el claro objetivo ya no solo de imitar a las celebridades e ídolos, sino de encontrar rarezas cotizadas para venta, reventa y subasta de diseños únicos y colaboraciones exclusivas por las que los coleccionistas pagan sumas exhorbitantes, creando una mercado que se pronostica que para 2026 será de 120 billones de dólares; estos precios son alcanzados al producirse un deseo excesivo por estas piezas únicas, una clara expresion de lo que en moda se refiere al conspicuous consumption, o el obtener bienes que se perciben como un símbolo de poder.
Ver esta publicación en Instagram
Esta subcultura millonaria no es un fenómeno lejano a México, eventos como el Sneaker Fever en la Ciudad de México reunen hasta 35,000 asistentes en dos días de evento y dentro del país, pares de tenis se llegan a re vender en hasta 80,000 pesos mexicanos. Según un estudio de la consultora Statista, el mercado de reventa de sneakers en México alcanzó los 38 millones de dólares en 2020, y se espera que siga creciendo a una tasa anual compuesta del 8,1% hasta 2025, alcanzando los 56 millones de dólares para ese año. Los snekerheads son un fenomeno que sin duda debe observarse como pieza importante en la adopción de los tenis deportivos como prendas casuales, de uso común y de lujo.
Sneakers como tendencia y el deseo de los consumidores del futuro: del Sport al High Fashion, del Athleisure al Workwear.
La revolución del casual wear y el work wear en el calzado cómodo se manifestaba desde varios años antes del periodo pandémico, esto sin duda tomó una mayor fuerza durante la temporada de aislamiento en el que múltiples empresas y lugares de trabajo tuvieron que mantener a su personal operando en modo home office, aunque en 2023 se ha regresado a la normalidad, el uso de calzado confortable no ha dejado de mantenerse en las ventas sobre el calzado formal; Lyst, una de las plataformas más grandes de moda, vio caer las búsqueda del término ´stilettos´ un 12%, y la búsqueda de ´botas con tacón´ presentaron una baja del 9%, mientras la búsqueda de `slippers´ aumentó un 242%.
Ver esta publicación en Instagram
Marcas conocidas por sus diseños con tacón altísimo como Jimmy Choo, Stuart Weitzman y Christian Loboutin, tuvieron que adaptarse a las necesidades de consumo y comenzaron a fabricar sneakers al ver como bajaban sus ventas de calzado elegante en 2020. Actualmente, los sneakers están provocando algo similar a lo que sucedió con la camiseta blanca o los jeans, y se han convertido en prendas básicas de todos los guardarropas que congenian con todas las clases sociales y todas las generaciones, en especial para los Millennials y GenZ que finalmente comenzaron a generar la aceleración en la tendencia del mix-and-match del athleisure, el casual wear y el work wear.
Ver esta publicación en Instagram
Para 2023 y los años posteriores las compras en el calzado, así como en la moda en general se han tornado sensitivas, funcionales e inteligentes, tras el descubrimiento y la revalorización de la comodidad y el bienestar, esta tendencia hacia el indleness se respalda en que la práctica de este tiempo libre y de ocio es indispensable para el bienestar mental y fisico, este tipo de tendencias #wellness que se han proyectado incluso en los contenidos de redes sociales como Tik Tok también han hecho su aportación a lograr una liberación y holgura hacia la estricta vestimenta formal tradicional que conocíamos, logrando que cada vez mas el uso de sneakers sea aceptado en cada vez mas espacios y ocasiones, creando una nueva percepción hacia este estilo de calzado, muy distinta a la de décadas atrás.