NuestroBlog

Entérate de nuestras noticias, moda y tendencias

shutterstock_609424718-860x9999.jpg

La dinámica en la industria de la moda esta teniendo cambios muy rápidos y drásticos, es importante que para tener una marca exitosa se aumente la competencia como negocio global, hoy te compartimos 5 de las tendencias que buscan darle una nueva definición a esta etapa de cambios, toma nota.

 

Los principales cambios se ven reflejados por la economía global, los cambios del consumidor y principalmente, los cambios en el sistema de la moda, es importante que como empresa aprendas a diseñar nuevas características y a liderar el camino.

 

Turnos del consumidor

La adopción digital que se mueve por parte del consumidor convencional, ha hecho que las ventas en línea de moda y calzado crezcan cada vez más rápido, en promedio una persona pasa 8 horas al día en internet y esto incluye las compras, esto por la comodidad del comprador moderno con canales digitales cada vez más accesibles y con un cambio de contenidos, haciendo que se convierta en un viaje a través de puntos de contacto, ahora se espera una experiencia de marca consistente en todo momento.

Los tiempos de entrega rápidos, atención al cliente una funcionalidad y soporte perfectos son los nuevos canales de comunicación, las decisiones de compra se ven determinadas por las redes sociales, estudios realizados apuntan que la mayoría de los millennials están dispuestos a cambiar de marcas por un descuento del 30% o más, pero esto no es lo único que toman en cuenta, esta también la evaluación de los valores de la marca.

 

El sistema de la moda

Esto va de la mano con la digitalización de las marcas, muchas marcas están viendo caídas grandes, por eso buscan reducir los costos operativos y tiendas, reevaluando todas las redes que tienen disponibles para innovar en la experiencia de compra para atraer clientes.

Los modelos comerciales de la actualidad son innovadores, a base de suscripciones, entre otras formas de atraer al cliente, esto ha abierto la puerta al uso del big data, datos del cliente que informan las decisiones y oportunidades de negocio en la cadena de valor de la moda, esto puede ser de provecho, pero también surgen problemas de privacidad y protección de los datos con los clientes.

Otro de los problemas es que la moda es cada vez más rápida, por ello las marcas se están saliendo del molde tradicional de la moda, en lugar de diseñar colecciones por temporada, aumentan el tiempo que pasa del diseño a las tiendas para poder ofrecer nuevas opciones en menos tiempo y esto es debido a las redes sociales, que exponen las tendencias más pronto que antes.

La personalización

Hacer que algo sea personal y la conservación son ahora más importantes para el cliente, los valores del consumidor de unen a la autenticidad y la individualidad, por ello las marcas comienzan a involucrar a personas influyentes y crear experiencias personalizadas, con esto una empresa en crecimiento podrá centrarse en sus puntos más fuertes.

 

La sostenibilidad

Para que la sostenibilidad tenga credibilidad debe evolucionar con iniciativas enfocadas a la comercialización, cada vez son más las marcas que planifican un plan de reciclable desde la etapa de fibra, de la cadena de suministro hasta los procesos finales y un plus es que muchas aprovechan la innovación tecnológica para mejorar la eficiencia, la transparencia y la orientación de esta misión con una ética real.

 

Un nuevo pensamiento

La industria se encuentra en un proceso intenso de innovación, es una búsqueda constante que no siempre se logra, muchas compañías evitan las cualidades que pueden ofrecer las startups, la colaboración y la apertura, se trata de abrir la mente a nuevos tipos de talentos, nuevas formas de trabajo y nuevos modelos de inversión como de asociaciones.

 

 


Fashion_Week_Streets_0218_ldn_fws_day_05_imx_064_hr-1024x683.jpg

Nuevos patrones le darán forma a la industria de la moda este 2018, cuando hablamos de tendencias, estas son muy específicas en cuanto a colores, siluetas, diseños, pero hablando globalmente hay algunas tendencias que determinan no solo esto, sino como es que funcionará el mercado y sus consumidores dentro de la industria de la moda, estas tendencias recaen principalmente en la economía global, el consumidor y los cambios en el sistema de la moda, hoy te decimos 7 de estas tendencias.

 

 

Durante los últimos 5 años, la industria de la moda ha tenido altibajos, sin embargo aquellas marcas que han sabido innovar con sus estrategias de mercadotecnia o modelos directos al consumidor, son las que han tenido éxito, pues ha visto claramente las necesidades de su consumidor, basado en esto y en lo que las marcas necesitan, se han determinado tendencias globales, aquí 7 de ellas a las que debes prestar atención:

 

*El micro-influencer

 

Hoy día tu producto no es suficiente, la forma en la que lo comunicas a tu mercado es de mucha importancia, ahora se necesita algo que valide tu marca y producto, algo que sea como la vitamina, se necesita un influencer que de forma auténtica transmita la esencia de tu marca y así se de a conocer de forma positiva, las experiencias hoy hablan más que un producto inerte en una tienda, las marcas invierten grandes cantidades de dinero en ofrecer experiencias; hay un influencer para cada mercado, es hora de que salgas a buscarlo, pero eso sí, ten en cuenta esto, para una marca pequeña, piensa en pequeño, por eso los micro-influencer resultan dar mejor engagement y son más accesibles para todos.

 

*Mercados en movimiento

Los grupos de mercado cambian constantemente, en unos años serán tan diversos que sorprenderán, por ejemplo en China las tendencias están apuntando mucho al poder de los hombres, pues cada vez incrementa más su interés por la moda, el aumento de la migración esta dando también nuevos perfiles de consumo, para 2020 el poder de compra de los hispanoamericanos se triplicará en EU. Hace falta que veas todo lo que sucede a tu alrededor, lo que sucede alrededor del perfil de tu mercado, para así identificar nuevas oportunidades donde tu marca pueda entrar.

 

*Sostenibilidad

 

Alrededor del mundo, los consumidores se están volviendo cada vez más conscientes del medio ambiente, ellos ahora esperan objetos ecológicos, hechos con métodos o materiales que ayuden a la conservación del medio ambiente, la conservación de las reservas naturales, la reducción de la emisión de gases, un mejor compromiso social y un trato justo a los empleados y productores, en muchos países, las leyes ya están pidiendo a las empresas que tengan productos sostenibles, a la vez, desafortunadamente, muchos de estos consumidores no están dispuestos a pagar un poco más por estos productos, una de las pioneras es la diseñadora Stella McCartney, quien ha dejado de usar piel en sus zapatos y bolsos, un compromiso con la sostenibilidad es considerado como tener buen estilo en la industria de la moda.

 

*La digitalización

 

Hoy día los consumidores jóvenes usan diferentes plataformas digitales para estar informados de la tendencias, buscan también intercambios de experiencias o comparar precios, para ello las redes sociales tienen también un papel muy importante, más del 35% de los consumidores dice confiar en las recomendaciones de las redes sociales, por ejemplo Adidas ha aplicado esto a sus tiendas con espejos interactivos, los clientes se toman una foto con sus looks y las suben a sus redes, esto les da seguimiento instantáneo, incluso antes de que hagan la compra.

 

*El sistema de la moda

De la mano de el movimiento online, muchas compañías de moda están experimentando cambios en su tráfico, quieren reducir costos de operación, re evaluar las experiencias de compra e innovar para atraer clientes, esto esta inclinando a que las marcas se enfoquen en los modelos directos al consumidor, ahora se ha acortado el proceso de las tendencias, ya no siguen el mismo calendario que antes por temporada, el tema de las tendencias es inmediato, se necesita mejorar la velocidad de la implementación, la importancia, ahora recae en los influencer, las redes sociales, los desfiles y hasta el último las ferias de moda, ahora hay que implementar más rápido para vender más pronto, “piensa rápido, gana más”

 

*La obsesión con el teléfono

La obsesión con el celular ha crecido a pasos gigantes, por ello las transacciones cambiarán al teléfono, con tantas soluciones de pago mediante tu teléfono que se han hecho accesibles globalmente, los consumidores esperan que las compañías agreguen esto a su experiencia de compra, tal como lo hizo Amazon con su super mercado en el cual eliges lo que quieres, lo tomas y sales, sin tener que formarte, sin tener que hacer más que esperar a que llegue tu recibo de compra, la cual se ha automáticamente a través de tu celular.

 

*La personalización

La forma en la que las marcas están manejando la competencia, el mantener un mismo canal y la lealtad es a través de la personalización, dando al cliente una experiencia diferente, esto se convertirá en lo más importante para el cliente, pues aprecia la autenticidad y la individualidad, es así que las marcas apreciarán más los datos y las recomendaciones, así como el engagement con su consumidor con la experiencia de personalizar sus productos, esto es un valor agregado, pues es la esencia de la marca, con la esencia personal de cada consumidor y eso no lo encuentras en ningún lugar, también el hecho de que las marcas recolecten datos personales del consumidor hace que se les puedan ofrecer productos que les faciliten la vida, que los mantengan entretenidos y que a la vez también les puedan hacer ahorrar dinero, a esto se le llama personalización de compra, las cuales se ha visto pueden aumentar los rangos de venta, haciendo que esta sea tres veces más rápida que otras marcas


rawpixel-com-589082-unsplash-1200x845.jpg

Cada día es un mundo nuevo, la rapidez con la que nos movemos actualmente es impresionante y para que tu negocio sea exitoso, debes estar al corriente de todo lo que sucede alrededor de tu consumidor, así como las redes sociales son primordiales en tu plan de negocios, ahora lo es también la digitalización de tu punto de venta, una clave para el crecimiento y avance de tu negocio, checa las razones por las que deberías animarte a tener un e-commerce para tu marca.

 

Sobre todo en el negocio de la moda, las redes sociales tienen una importancia básica en el desarrollo de una marca, los consumidores estrella, están justamente ahí y en plena era digital, es necesario brindarles nuevas experiencias de compra que sean llamativas, prácticas y fáciles de usar, la cercanía que puedes llegara tener de manera digital siempre tendrá un gran significado y se verá reflejado en el crecimiento y mejoría de tu marca.

 

México tiene un lugar privilegiado en la venta de calzado, actualmente se coloca en el 9º lugar de producción en el mundo con más de 260 millones de pares al año, como puedes ver somos líderes mundiales y tenemos diseño y calidad, dos cosas que garantizan una buena venta, pero no solo eso importa, es primordial acercarte a tu cliente de la forma en la que el vive, en la forma en la que el busca las cosas y el estilo con las que las busca, se trata de vender a la mente de la gente, tu marca debe pensar entonces en asegurar el crecimiento teniendo en cuenta diferentes opciones de puntos de venta, es por eso que te damos algunas razones del porque debes apostar por el comercio electrónico y la digitalización de tu marca:

 

 

 

*Hoy el mejor escaparate para tu marca será el que tienes en el bolsillo: tu celular= redes sociales, e-commerce.

 

*Hoy es importante que pienses en internacionalizar tu marca, vender localmente es lo ideal, pero debes tener claro que para mantener un nivel de venta, hay que exportar, esto te permitirá adentrarte en muchos mercados.

 

*La búsqueda de un producto comienza muchas veces a través de tu celular o computadora.

 

*Tu cliente esta más informado de tu producto, a través de estos canales digitales.

 

*Hay que adaptarse a las evoluciones, tu punto de venta pasará de físico a digital.

*Tu marca tiene que tener una omnicanalidad, los usuarios hoy día están completamente familiarizados con la tecnología.

 

*La digitalización de tu punto de venta es clave para que tu cliente siga comprando en el canal físico en el futuro.

*Los focos del futuro son la internacionalización y las novedades y tendencias de productos y modelos de negocio

 

Ahora si, ¿estás listo para transformar tu marca?