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Finalmente la espera terminó y comenzó la acción en SAPICA edición 81.

A primera hora del día se llevó a cabo la inauguración oficial en donde nos acompañaron las autoridades del estado y representantes de diversos organismos, entre ellos: Diego Sinhué Rodríguez Vallejo, Gobernador del Estado de Guanajuato; Dra. Margarita Ríos Jefa del Sistema de Administración Tributaria; Lic. Luis Gerardo González Macías, Héctor López Santillana, alcalde de nuestra ciudad; Lic. Francisco Cervantes Díaz, Presidente de CONCAMIN, Lic. Héctor Rodrigo Hernández Rodríguez, representando a la Secretaría de Economía; Raúl Horner, Presidente de SAPICA; Lic. Alejandra Reynoso Sánchez, Senadora; María Teresa Matamoros y otros representantes de diversos sectores y asociaciones.

Tanto las autoridades del estado, como los diferentes representantes de instituciones y asociaciones dirigieron a los asistentes un mensaje, coincidiendo todos en la importancia de trabajar juntos, empresarios e instancias gubernamentales para continuar impulsando la industria y salir avantes en la competencia con los mercados asiáticos que siguen amenazando al sector.

Después del mensaje de cada uno de ellos se entregó el Galardón a Mejor Vendedor 2019 al Sr. Gonzalo Armando Rojas Hernández y el Galardón a Mejor Detallista 2019 al Sr. Héctor Chevaile Ramos.

 

 

Enseguida se realizó el tradicional corte de listón y luego el recorrido por la feria, en el que se visitaron algunos stands donde los fabricantes pudieron mostrar sus más emblemáticos productos y hablar de sus características. Algunos de los stands visitados fueron: Vavito, Coloso, Yamamoto, Jarking, Paruno, Lobosolo, Giusto, Carlo Rossetti y Cuadra.

A las 13:00 hrs tuvo lugar la primera conferencia del Pabellón del Conocimiento a cargo de Filiberto Sosa Corral “Uso de la tecnología para innovar y crear experiencias de compra inolvidables” en la que nos mostró el panorama actual del retail frente al reto del ecommerce  transmitiendo la importancia de creer en lo imposible, de crear estrategias basadas en tecnología que mejoren la experiencia del consumidor, alcancen y excedan sus expectativas en busca de mantener vivo el retail.

En la segunda conferencia del día “Ecommerce en la industria de la moda”, Francisco Alatorre nos habló de cómo ha evolucionado el comercio en línea en los últimos años en México, conquistando principalmente al consumidor práctico, que busca variedad, evitar las complicaciones de un centro comercial, comparar precios con facilidad, entre otras ventajas. El reto es siempre analizar a tu mercado para crear estrategias bien dirigidas, en lugar de intentar atraer a todo el mercado como si fuera uno solo. Analiza, entiende, segmenta y dirige.

El Pabellón del Conocimiento cerró con broche de oro el 1er día de SAPICA, con la conferencia de Saúl López Silva “WGSN, el consumidor hiperdinámico” en la que puso sobre la mesa el panorama actual donde vemos que el consumidor con su constante evolución va cambiando las exigencias hacia las marcas y en consecuencia cambiando los valores agregados que éstas ofrecen. Desde la creación de servicios antes impensables hasta una comunicación mucho más completa y detallada del origen e incluso fabricación del producto. Concluyendo que el cliente ya está al mando y lo que las marcas tienen que hacer es buscar la forma de facilitar su vida.

Así se vivió el primer día de esta edición 81 de SAPICA, en un ambiente de positivismo, dinamismo y empuje y rodeados de mucha moda, componentes que sin duda alguna seguirán presentes en cada día.


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Como sabes, el Pabellón del Conocimiento ha sido uno de los pilares más importantes en las últimas ediciones de Sapica, es parte de las estrategias que se realizan para fusionar cada una de las áreas en la industria del calzado y la marroquinería, para unir cada parte esencial en lo que es la creación, mantenimiento y crecimiento de una empresa, para esta edición Sapica 81, hoy te damos a conocer a cada uno de los speakers que formarán parte de este Pabellón, para que vayas haciendo tu itinerario durante los 4 días de la feria.

*El martes 27 de agosto podrás aprender sobre cómo crear nuevas experiencias de compra, e-commerce y tendencias.

Uso de la tecnología para Innovar y crear Experiencias de Compra inolvidables por Filiberto Sosa a las 13:00 hrs.

 

El uso de la tecnología viene a jugar un papel determinante en las tiendas para que los clientes tengan experiencias de compra inolvidables y lograr así lealtad hacia la marca. En esta ponencia Filiberto, explicará las diferentes formas en que la tecnología puede ayudarte en este proceso.

El e-commerce en la industria de la moda por Francisco Alatorre Díaz a las 16:00 hrs.

 

Paco tiene más de 12 años en la industria de la moda y es actualmente jefe de Moda, Deportes y Belleza en Mercado Libre Moda, nos compartirá toda su experiencia en el e-commerce y te dará algunos consejos sobre como integrar tu marca al mercado en línea.

WGSN, el consumidor hiperdinámico por Saúl López a las 18:00 hrs.

 

El consumidor de hoy esta desafiando los modelos actuales de retail. Exigente y con nuevos valores, tiene una forma de pensar que esta retando incluso a las empresas más preparadas. Para entenderle mejor, Saúl, analizará las tendencias que impactarán la sociedad, la tecnología, la industria, el medio ambiente, la política y la creatividad a través de este seminario, señalando los seis cambios más importantes en su comportamiento y las estrategias principales para responder a ello este 2020.

*El miércoles 28 de agosto podrás aprender sobre neuro-procesos, tendencias en consumo y la experiencia de consumo.

Los nuevos neuro-procesos del retail por Erick G. Pérez Sandi a las 9:30 hrs

 

En esta ponencia el jefe o personal de compras entenderá cuál es proceso psicológico por el cual deambula un consumidor, el cómo analiza, constata y discierne antes de elegir o inclinarse por un producto y cuáles son los elementos que toma en cuenta para esta selección en un mundo tan masificado, donde impera el todoismo.

Tendencias en consumo, los nuevos retos para México en el 2020 por Gustavo Prado a las 11:30 hrs

 

En esta ponencia, Gustavo con su estilo tan único expondrá las tendencias que nos esperan para el 2020 y cómo el consumidor cambiará la forma de comprar en nuestro país.

La segunda curva por Jorge Cuevas a las 16:00 hrs.


Vivimos en la época más rápida en innovación disruptiva en la historia y por lo mismo las fórmulas de éxito cada vez duran menos. Invertir tiempo para crear permanentemente nuevas oportunidades ya no es una opción sino es una necesidad estratégica, ¿Cómo juegan tú y tu empresa a la hora de innovar?

*El jueves 29 de agosto podrás aprender sobre: tendencias  en materiales, estrategias en retail, cómo conectar con tu mercado.

Tendencias en materiales otoño-invierno 20-21 por Héctor Jáuregui a las 9:30 hrs

 

Héctor compartirá su visión en la moda y las tendencias que serán top en la temporada OI/20-21 además su ponencia resulta ser súper práctica, con ideas de siluetas y aplicaciones aterrizadas de los materiales a tu empresa.

People & Organization: Agitando las organizaciones por Emma Ginner a las 11:30 AM

Emma hablará, sobre cómo la gestión de las personas es clave dentro de las organizaciones para hacer frente al entorno VUCA (Volátil, Incierto, Complejo y Ambiguo).

Haz que suceda! La estrategia global que mueve el mundo del Retail, incrementa las ventas y mejora los negocios por Miguel Uribe a las 16:00 hrs.

 

Una conferencia dinámica en dónde apreciaremos lo relevante del conocimiento, la utilidad de la información, los datos y la actitud para decidir y servir. Haremos que las ideas y las habilidades generen resultados y llegue lo que esperas.

Adivino, estratega, disruptivo: El secreto para conectar con el nuevo mercado por Jesús Cochegrús a las 18:00 hrs.

 

En tan sólo 10 años, desde la llegada del Smartphone, la abundancia tecnológica y la conectividad nos han transformado como clientes en lo que Jesús llama “Homo-Celularis”: seres hiper-conectados, hiper-relacionados, “omnipresentes”, cambiantes, instantáneos, exigentes, y cada vez menos “asombrables”. Ese es el mercado con quién debemos conectar y generar su lealtad.


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Sapica edición 80, ha dado inicio con mucha fuerza y compromiso, tras 45 años de historia, hoy demuestra porque es la feria del calzado y marroquinería más importante a nivel LATAM, esto es lo que se vivió en el primer día: unificación, conocimiento y calzado de calidad.

 

La industria del calzado en Guanajuato, es una industria que nos define como país, ha cambiado de la producción al valor agregado, por ello ha cambiado a la nación y ha sido un reflejo de la historia, durante la inauguración, se reafirmo el compromiso de proteger a la industria del calzado con el apoyo del gobierno federal y además un estudio al sector calzado para reconfigurar a la industria.

La competitividad, el desarrollo y la internacionalización, siempre son la meta final y se esta trabajando para lograrlo, con el anuncio también de foros para definir las estrategias de las industrias.

 

Canadá es nuestro país invitado para esta edición, con la presencia de 5 empresas que estarán visitando diferentes marcas para cerrar negocios, además de la presentación del HUB de Shoes From Mexico y el Centro de Negocios.

 

Durante el Pabellón del Conocimiento se hablo sobre temas de retail, merchandising y tendencias.

Joaquín Silva

Para conocer el futuro, hay que conocer el pasado, por ello las generaciones buscan diferentes experiencias, el futuro del retail esta en:

*conocer a tu consumidor

*omnicalizar tus medios

*tener un modelo de servicio diferente

*evolucionar

 

Sergio Avilés

Para tener mejores ganancias, hay que tener clientes satisfechos, mediante una estrategia de ventas que incluya:

*conocer tu producto al 100

*analizar la información

*determinar presupuesto de ventas/compras

*hacer la compra inicial

*resurtir la compra

*oferta y saldos

 

Saúl López

Las tendencias O/I 19 se dividen en tres raíces:

*Estilo libre: creatividad y auto expresión radical

*Conciencia total: espacios comunes, consientes de los momentos

*Un poco de magia: naturaleza, explorar

 

 

 


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El mundo ya se prepara para las tendencias de la siguiente temporada que corresponde a ss19, así como en las pasarelas nacen las tendencias que serán las más populares, también hay programas como WGSN, que se encargan de analizar y predecir antes que nadie que es lo que vendrá y tomando en cuenta estas dos áreas, hoy te decimos cuáles serán las tendencias para calzado, incluyendo las siluetas y materiales para primavera/verano 2019.

 

*Tacones de PVC

 

*Rafia en tacones y plataformas

*Sandalias Flatforms

*Flecos en aplicaciones

 

*Sandalias con estampado

 

*Slide Sandals

 

*Materiales perforados

 

*Slip-on tipo jaula

 

*Siluetas que abrazan el pie

 

*Negro texturizado

 

*Animal print

 

 


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La dinámica en la industria de la moda esta teniendo cambios muy rápidos y drásticos, es importante que para tener una marca exitosa se aumente la competencia como negocio global, hoy te compartimos 5 de las tendencias que buscan darle una nueva definición a esta etapa de cambios, toma nota.

 

Los principales cambios se ven reflejados por la economía global, los cambios del consumidor y principalmente, los cambios en el sistema de la moda, es importante que como empresa aprendas a diseñar nuevas características y a liderar el camino.

 

Turnos del consumidor

La adopción digital que se mueve por parte del consumidor convencional, ha hecho que las ventas en línea de moda y calzado crezcan cada vez más rápido, en promedio una persona pasa 8 horas al día en internet y esto incluye las compras, esto por la comodidad del comprador moderno con canales digitales cada vez más accesibles y con un cambio de contenidos, haciendo que se convierta en un viaje a través de puntos de contacto, ahora se espera una experiencia de marca consistente en todo momento.

Los tiempos de entrega rápidos, atención al cliente una funcionalidad y soporte perfectos son los nuevos canales de comunicación, las decisiones de compra se ven determinadas por las redes sociales, estudios realizados apuntan que la mayoría de los millennials están dispuestos a cambiar de marcas por un descuento del 30% o más, pero esto no es lo único que toman en cuenta, esta también la evaluación de los valores de la marca.

 

El sistema de la moda

Esto va de la mano con la digitalización de las marcas, muchas marcas están viendo caídas grandes, por eso buscan reducir los costos operativos y tiendas, reevaluando todas las redes que tienen disponibles para innovar en la experiencia de compra para atraer clientes.

Los modelos comerciales de la actualidad son innovadores, a base de suscripciones, entre otras formas de atraer al cliente, esto ha abierto la puerta al uso del big data, datos del cliente que informan las decisiones y oportunidades de negocio en la cadena de valor de la moda, esto puede ser de provecho, pero también surgen problemas de privacidad y protección de los datos con los clientes.

Otro de los problemas es que la moda es cada vez más rápida, por ello las marcas se están saliendo del molde tradicional de la moda, en lugar de diseñar colecciones por temporada, aumentan el tiempo que pasa del diseño a las tiendas para poder ofrecer nuevas opciones en menos tiempo y esto es debido a las redes sociales, que exponen las tendencias más pronto que antes.

La personalización

Hacer que algo sea personal y la conservación son ahora más importantes para el cliente, los valores del consumidor de unen a la autenticidad y la individualidad, por ello las marcas comienzan a involucrar a personas influyentes y crear experiencias personalizadas, con esto una empresa en crecimiento podrá centrarse en sus puntos más fuertes.

 

La sostenibilidad

Para que la sostenibilidad tenga credibilidad debe evolucionar con iniciativas enfocadas a la comercialización, cada vez son más las marcas que planifican un plan de reciclable desde la etapa de fibra, de la cadena de suministro hasta los procesos finales y un plus es que muchas aprovechan la innovación tecnológica para mejorar la eficiencia, la transparencia y la orientación de esta misión con una ética real.

 

Un nuevo pensamiento

La industria se encuentra en un proceso intenso de innovación, es una búsqueda constante que no siempre se logra, muchas compañías evitan las cualidades que pueden ofrecer las startups, la colaboración y la apertura, se trata de abrir la mente a nuevos tipos de talentos, nuevas formas de trabajo y nuevos modelos de inversión como de asociaciones.

 

 


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Nuevos patrones le darán forma a la industria de la moda este 2018, cuando hablamos de tendencias, estas son muy específicas en cuanto a colores, siluetas, diseños, pero hablando globalmente hay algunas tendencias que determinan no solo esto, sino como es que funcionará el mercado y sus consumidores dentro de la industria de la moda, estas tendencias recaen principalmente en la economía global, el consumidor y los cambios en el sistema de la moda, hoy te decimos 7 de estas tendencias.

 

 

Durante los últimos 5 años, la industria de la moda ha tenido altibajos, sin embargo aquellas marcas que han sabido innovar con sus estrategias de mercadotecnia o modelos directos al consumidor, son las que han tenido éxito, pues ha visto claramente las necesidades de su consumidor, basado en esto y en lo que las marcas necesitan, se han determinado tendencias globales, aquí 7 de ellas a las que debes prestar atención:

 

*El micro-influencer

 

Hoy día tu producto no es suficiente, la forma en la que lo comunicas a tu mercado es de mucha importancia, ahora se necesita algo que valide tu marca y producto, algo que sea como la vitamina, se necesita un influencer que de forma auténtica transmita la esencia de tu marca y así se de a conocer de forma positiva, las experiencias hoy hablan más que un producto inerte en una tienda, las marcas invierten grandes cantidades de dinero en ofrecer experiencias; hay un influencer para cada mercado, es hora de que salgas a buscarlo, pero eso sí, ten en cuenta esto, para una marca pequeña, piensa en pequeño, por eso los micro-influencer resultan dar mejor engagement y son más accesibles para todos.

 

*Mercados en movimiento

Los grupos de mercado cambian constantemente, en unos años serán tan diversos que sorprenderán, por ejemplo en China las tendencias están apuntando mucho al poder de los hombres, pues cada vez incrementa más su interés por la moda, el aumento de la migración esta dando también nuevos perfiles de consumo, para 2020 el poder de compra de los hispanoamericanos se triplicará en EU. Hace falta que veas todo lo que sucede a tu alrededor, lo que sucede alrededor del perfil de tu mercado, para así identificar nuevas oportunidades donde tu marca pueda entrar.

 

*Sostenibilidad

 

Alrededor del mundo, los consumidores se están volviendo cada vez más conscientes del medio ambiente, ellos ahora esperan objetos ecológicos, hechos con métodos o materiales que ayuden a la conservación del medio ambiente, la conservación de las reservas naturales, la reducción de la emisión de gases, un mejor compromiso social y un trato justo a los empleados y productores, en muchos países, las leyes ya están pidiendo a las empresas que tengan productos sostenibles, a la vez, desafortunadamente, muchos de estos consumidores no están dispuestos a pagar un poco más por estos productos, una de las pioneras es la diseñadora Stella McCartney, quien ha dejado de usar piel en sus zapatos y bolsos, un compromiso con la sostenibilidad es considerado como tener buen estilo en la industria de la moda.

 

*La digitalización

 

Hoy día los consumidores jóvenes usan diferentes plataformas digitales para estar informados de la tendencias, buscan también intercambios de experiencias o comparar precios, para ello las redes sociales tienen también un papel muy importante, más del 35% de los consumidores dice confiar en las recomendaciones de las redes sociales, por ejemplo Adidas ha aplicado esto a sus tiendas con espejos interactivos, los clientes se toman una foto con sus looks y las suben a sus redes, esto les da seguimiento instantáneo, incluso antes de que hagan la compra.

 

*El sistema de la moda

De la mano de el movimiento online, muchas compañías de moda están experimentando cambios en su tráfico, quieren reducir costos de operación, re evaluar las experiencias de compra e innovar para atraer clientes, esto esta inclinando a que las marcas se enfoquen en los modelos directos al consumidor, ahora se ha acortado el proceso de las tendencias, ya no siguen el mismo calendario que antes por temporada, el tema de las tendencias es inmediato, se necesita mejorar la velocidad de la implementación, la importancia, ahora recae en los influencer, las redes sociales, los desfiles y hasta el último las ferias de moda, ahora hay que implementar más rápido para vender más pronto, “piensa rápido, gana más”

 

*La obsesión con el teléfono

La obsesión con el celular ha crecido a pasos gigantes, por ello las transacciones cambiarán al teléfono, con tantas soluciones de pago mediante tu teléfono que se han hecho accesibles globalmente, los consumidores esperan que las compañías agreguen esto a su experiencia de compra, tal como lo hizo Amazon con su super mercado en el cual eliges lo que quieres, lo tomas y sales, sin tener que formarte, sin tener que hacer más que esperar a que llegue tu recibo de compra, la cual se ha automáticamente a través de tu celular.

 

*La personalización

La forma en la que las marcas están manejando la competencia, el mantener un mismo canal y la lealtad es a través de la personalización, dando al cliente una experiencia diferente, esto se convertirá en lo más importante para el cliente, pues aprecia la autenticidad y la individualidad, es así que las marcas apreciarán más los datos y las recomendaciones, así como el engagement con su consumidor con la experiencia de personalizar sus productos, esto es un valor agregado, pues es la esencia de la marca, con la esencia personal de cada consumidor y eso no lo encuentras en ningún lugar, también el hecho de que las marcas recolecten datos personales del consumidor hace que se les puedan ofrecer productos que les faciliten la vida, que los mantengan entretenidos y que a la vez también les puedan hacer ahorrar dinero, a esto se le llama personalización de compra, las cuales se ha visto pueden aumentar los rangos de venta, haciendo que esta sea tres veces más rápida que otras marcas


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Las tendencias son ciclos que cambian constantemente, por lo general se presentan por temporadas, teniendo 2 grandes durante el año: primavera/verano y otoño/invierno, hoy te presentamos las claves que debes tener en cuenta para calzado en PV 2019, toma nota.

 

Si bien son ciclos y se toman en cuenta estas dos grandes temporadas, el mercado se mueve cada vez más rápido, por lo que como diseñador tienes que estar más atento a el movimiento de todo lo que sucede en el mundo , los calendarios de la moda, aunque se mantienen igual, cuando se trata del fast fashion, cambian por completo, esto quiere decir que el proceso de las tendencias se acorta cada vez más, sin embargo la clave esta en tomar en cuenta ciertos puntos de cada tendencia e irlos transformando con lo que vemos también en las calles, revistas y medios digitales; esto te dará como resultado el implementar más rápido para vender más pronto.

 

Hoy te presentamos 3 tendencias básicas para primavera/verano 2019

 

***La paleta de color de estas tres tendencias va de los colores tropicales, a los pasteles y termina con los iridiscentes.***

 

1.

Esta primer tendencia se trata de Transformar+informal-formal

Clave 1. Cambiar el concepto del uso del calzado

Clave 2. Cambiar el universo de la moda

*Tiene como influencia los años 2000

*Suelas cómodas y fusionadas con lo sport

*Diseños sencillos o básicos pero adornados

*Una tendencia fuerte que apunta hacía la personalización o a decorar el zapato.

 

2.

Esta segunda tendencia es sobre Renovar y Actualizar

Clave. Lo simple evoluciona

 

 

*Un producto refinado evoluciona=reducir detalles

*Eliminar procesos complejos

*Hacerlo moderno y minimalista

*Lo utilitario a partir de su forma simple

3.

Esta tercera tendencia es sobre los materiales y contrastes de estilos.

Clave. Fusión

*Lo artesanal se fusiona con lo moderno y lo deportivo

*Forros impresos

*Diseños y siluetas básicas y sencillas

*Iridiscente

 


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Sapica este año estará presentando la temporada otoño-invierno 18/19, para ello, la inspiración según las tendencias de WGSN ha sido Naturaleza Humana, una tendencia que propone como lo dice su nombre volver a esa unión entre lo natural y el hombre, volver a las raíces y a lo tradicional con un giro contemporáneo, conoce más sobre esta tendencia y conoce nuestra campaña de moda.

En un mundo movido por las redes sociales o los datos, en 2019 se propone un regreso hacía lo intuitivo, hacía un mundo que se desacelera y piensa más en los recursos sustentables, nos inspirará la naturaleza y otras especies para encontrar nuevas soluciones, ahora bien esta tendencia no solo se aplica a la moda y lo que dictará las tendencias, se aplica también hacía tus negocios, te damos 4 formas de hacerlo:

1.La innovación y la creatividad ya no se lograrán solamente con los datos, la intuición entra como factor clave.

2.Encontrar formas en que los consumidores puedan explorar sus instintos de un modo espontáneo y sensorial.

 

3.La perfección ya no será la meta en el diseño, así puedes proporcionar experiencias improvisadas de producción, como algo nuevo entre la marca y el consumidor.

 

4.Se tratará de diferenciar tu negocio a través de prácticas sustentables e innovadoras, con sistemas que ayuden al planeta y a la economía.

Como resultado nuestra campaña es una mezcla entre el nómada moderno, la artesanía, un deseo por concentrarse en lo natural y el instinto con toques de misticismo, la paleta de color se centra en una riqueza folclórica con tonalidades de la tierra, las especias y colores de moda impactantes y toques metálicos, mira las fotos aquí debajo.

 

Esta producción de moda fue hecha por: @julietastefanoni @rompehuesos_film @xav1905 @callmemakeno @alanmelina @piamanrique @aaron_bravoa @helena__hidalgo @franhillrey @petruskonny